我国老年旅游市场研究与分析摘要：老年旅游市场是我国旅游客源市场的一个重要组成部分。“银发旅游”在我国却还是一项尚待开发的空白。如何开发老年旅游市场已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。本文从分析老年旅游市场开发的可行性条件人手，探讨老年人的消费心理、行为特征以及心理精神需求，提出开发符合我国国情和老龄群体特点的旅游产品和营销策略。
关键词：老年旅游；市场开发；可行性营销策略我国是世界上老年人最多的国家，世界上五分之一的老年人生活在中国。的确，从全国范围看，随着出门旅游的老年人日渐增多，已经营造出了一个红红火火的老年旅游市场。这种现象的出现，对于日益发展的中国旅游业而言，是一个难逢的发展良机。如何开发好老年旅游市场，抢占这个目前尚未大规模开发却又极具市场潜力的“银发产业”，既是旅游市场开发中存在的一个亟待解决的问题，同时也是更好地体现旅游业服务于社会。又是旅游业自身获得良好经济效益的一个十分有效的途径。一、我国老年旅游市场开发的可能条件
社会人口的逐渐老龄化将形成一个相当庞大 的老年旅游消费群体。据人口统计学家预测，21 世纪将会成为老年人的世纪，中国同样也不例外。 据有关统计数据表明，我国60岁以上的老年人口 已达到1．34亿，占全国总人口的10．48％。而国际 上老龄化国家或地区的标准却是60岁或以上的 人口占总人口的10％，65岁以上的老人占总人口 的7％。按照国际通行的评判标准来看，我国已经 开始进入老龄社会。在今后的40年里，老年人口 的数字还将以每年3．2％的速度递增，可见我国老 年人的基数相当大。再加上随着我国人民衣食住 行等生活条件的较大改善，医疗水平的不断提高， 老年人的健康状况比以前有了很大的变化：一是 死亡率降低，二是寿命不断延长。由此可见，在这 些日益增加的老年人中，其中的一部分将形成一 个相当庞大的旅游消费群体，他们在旅游客源市 场上所占的比例会越来越大，其潜在作用是绝对 不可忽视的。
生活、消费观念的转变，使越来越多的老年人 走出家门，参加旅游活动。自改革开放以来，中国 的经济呈现出前所未有的良好发展态势。随 着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的 建立和完善，勤俭持家传统意识浓厚的老年人其 思想观念也悄然变化。在经受改革开放的洗礼后。 老年人再也不满足于基本的生活需求，而有了丰 富生活、享受生活的强烈愿望，他们希望有更加丰 富多彩的高质量的生活内容，传统的休闲活动方 式比如下棋、养花、打麻将等已不能完全满足老年 人的精神需要，他们更渴望能有一些融知识、娱 乐、健康为一体的更高层次的休闲活动。而旅游不 仅能够领略异地的自然风光，体味风俗民情，还能 够开阔胸襟，陶冶性情，强身健体，增添对生活的 情趣。因此在众多的休闲方式中，老年人越来越多 地选择了旅游。过去心仪已久却没有时间或没有 钱舍不得破费而未能前往的旅游景点如今则放开 了手脚把旅游的愿望变成了实实在在的行动 特 别是在亲身体验到旅游带来的种种好处后，他们 兴趣更浓、愿望更高、决心更大，出行的次数也就越多。
老年人有外出旅游的经济基础和充足的闲暇 时间。进行旅游活动两个最基本的条件就是要有 足够的闲暇时间和可随意支配的收入，即要“有闲 有钱”。老年人在这方面尤其是在时间上有着得天 独厚的优势。因为老年人离退休后在家颐养天年， 时间上完全是充裕的。特别是随着社会的进步，过 去“四世同堂”的大家庭逐步向“两口之家”或“三 口之家”的小家庭过渡，在城市中就出现了 一大批“空巢家庭”，老人们独居寓所，单独成家的 儿女们在同一城市或其它城市另居它所，只能根 据工作的繁忙程度定期或不定期回家省亲。在大 部分时间里老人们都是比较空闲比较孤独的。因 此老年人既有比较充裕的时间又希望能安排合适 的活动让自己的生活更加丰富多彩。
从老年人进行旅游消费的经济基础来 看，老人离退休在家，有固定的收入，有社会保障， 也有一定的积蓄。再加上这时儿女们大多参加工 作，家庭负担较轻，老人们的工资收入真正成为他 们的可支配收入。况且儿女们还会定期或不定期 地给老人们一些零花钱以表孝心，这些也在客观 上为老人旅游提供了条件。因此可以说老年人进 行旅游具备一定的经济基础。
正因如此，老年人外出旅游拥有更大的自由度和灵活性，选择的空间和形式也更多，完全可以根据自己的身体条件、气候条件等自由地安排出行时间和选择地点，而不必在节假日凑热闹，这一点恰恰是其它客源群体所无法企及的。
我国丰富的自然旅游资源和人文旅游资源为 老年人的出游提供了良好的客观条件。我国地域 辽阔，旅游资源十分丰富，适宜老年人旅游的地方 相当多。首都北京充满浓郁的文化气息和深厚的 文化底蕴，特别适合老年人观光旅游。古城西安、 南京、洛阳等，值得观赏的人文景观也遍地都是。 四季如春的云南、充满南国风情的海南岛、 沿海的大连、青岛、厦门、以及誉为“人间天堂”的 苏州、杭州等都是适宜老年人游玩、徜徉的好去处。
从老年人进行旅游的现实意义来看，它不仅 可以扩大增加旅游客源市场的份额，由于老 年人拥有较多的闲暇时间，可以较为自由地选择 时间出行，因此这一群体在一定程度上还可以填 补旅游市场淡季客源的严重不足，为旅游业的发 展带来实实在在的好处。更为重要的是，老年人参 与旅游活动具有十分现实的社会意义，它不仅标 志着社会的发展和文明的进步，这也体现着 整个社会对老龄群体的关注，旅游活动将成为我 国老年人提高生活质量的一条佳径。
通过以上对我国老年人旅游市场开发中存在的可行性因素的分析，不难发现，无论在观念上、经济上、身体上、时间上，老年人出门旅游的条件都在日臻成熟，老年人客源市场确实大有文章可作，如果这一市场能够成功开发，必将会给我国旅游业的发展注入新的活力，带来莫大的发展商机。二、我国老年人旅游消费的心理特征与行为特征
消费心理是支配消费者购买行为的思想意识。显然，老年人丰富的人生阅历和长期的消费行为使他们的消费心理与其他年龄段的消费群体的心理特征是大不一样的。而这种消费心理又直接影响着他们的消费行为，包括旅游消费。由于受年龄的影响，老年人的行动节奏往往缓慢，出游时间较长，他们接受不了急风暴雨行军式的旅游。而喜欢根据自己的身体客观条件和喜好自由安排活动。
丰富的生活阅历，使大多数老年人的消费行 为趋于理智和成熟。他们在购买商品前往往会进 行理智地分析和思考，充分考虑各种因素，货比三 家，最终才购买自己认为比较满意的商品或服务。 还有一些老年人属于习惯型的消费者，他们由于 多次反复购买和使用某一种商品或服务，就会对 该种商品或服务形成较为深刻的印象，逐步形成 固定不变的消费习惯，并且不会轻易改变这种消 费习惯。而对于不熟悉不了解的商品或服务则不 会轻易购买，很少发生冲动性的消费行为。
我国的老年消费者由于他们都有过一段较长 时间艰苦生活的经历，因此他们的生活大都比较 节俭。但随着时代的进步、人们生活水平的提高， 收入的增加，老年消费者在购买商品或服务时不 再一味地追求价格的便宜，他们也表现出适应新 事物、新环境的能力和愿望，质量可靠和使用方便 成为他们购买商品或服务时考虑的主要因素，由 此可见，现在的老年消费者已经不是我们想象中 的那种只求价格便宜的消费者了。在消费动 机上，我们还必须注意到，在子女长大独立后，老 年人的经济负担减轻，一些老年消费者往往存在 补偿性消费动机，试图随时寻找机会补偿过去因 条件限制未能实现的消费愿望，进行补偿性消费。 从老年人参加旅游活动的陪伴方式上看，由 于其子女大都成家立业，闲暇时问较少，很少能够 亲自陪同老人们出游。老年人参加旅游活动 多选择和老伴或同龄人一起出游。老年人之 间本身也有共同话题，在旅途中可以相互照顾，购 物时可以相互参考，出谋划策。
从营销广告对老年人的影响程度看，由于老年人消费心理成熟，经验丰富，他们大都相信通过多家选择和自己的仔细判断就能够选出自己满意的商品。因此广告对老年人的影响程度一般。老年消费者还是希望能够通过真实的广告了解商品或服务的特点来作为自己消费购买的依据。据调查，对老年人影响较大的广告媒体形式是视听和报刊广告，而象名人广告等形式对老年人的影响力却并不大。
从老年人的旅游兴趣来看，他们有着典型的 文化怀旧特征或文化“还愿”情结，由此，历史文化 旅游线路、民俗文化旅游线路以及各种专题文化 旅游线路，往往最能激发老年旅游者的旅游动机。 以上所述这些属于老年人特有的消费特征和 行为特征，都是我们在进行老年旅游市场开发时 必须面对和注意的问题，我们在旅游线路的策划、 设计以及吃、住、行、游、娱、购等旅游环节的组织 安排上都得考虑老年旅游群体的这些特征因素。
2023年五一旅游数据分析
中国旅游必去十大城市有：珠海、丽江、杭州、苏州、西安、重庆、成都、上海、北京、青岛。1、珠海
珠海拥有146个岛屿，被誉为”百岛之城“，港珠澳大桥开通后，在桥上就可以看到远处岛屿的美景。洁白的沙滩、湛蓝的海水、茂密的岛上森林，叫人不敢想象，在毗邻国际化大都市香港的地方，竟有一座如此宁静、悠闲、舒适的浪漫城市。2、丽江
丽江的自然风貌原始，人文氛围浓厚，古镇众多，在云南的诸多旅游城市中都是首屈一指的。纳西族特有的民族文化让丽江充满了神秘色彩，自然风景更是数不胜数，玉龙雪山、泸沽湖、茶马古道、彩虹村，光看这些优美的名字就让人沉醉其间。3、杭州
说起杭州人们想到的第一个地方就是西湖。苏堤春晓、断桥残雪、曲院风荷、柳浪闻莺等西湖十景是应当是整个江南最负盛名的美景了。4、苏州
“上有天堂，下有苏杭”，比起杭州的天然去修饰，苏州美景增添了更多人为的巧手雕琢。不来苏州，你就不知道我国古代匠人的造园技艺有多精妙。5、西安
西安被“摔碗酒”带红了，除了体验摔碗的著名美食街“永兴坊”和“回民街”，西安还有五岳之一的华山，不光可以看到万丈绝壁、云海缭绕的奇景，还能挑战“天下第一险”的长空栈道，听说华山还开放了夜爬，可以登上山顶看星星，绝对是此生难忘的经历。6、重庆
山城重庆是一座很多人梦想居住的城市，既可以体验到大都市的繁华，又可以体验到小城生活的悠哉。网红地标洪崖洞和解放碑是每个游客必打卡的地方，而下浩老街、磁器口古镇明里暗里透着的烟火气也格外迷人。7、成都
成都，一个来了就不想走的城市，成都有三美：美食、美女、美景，还有各种网红打卡地，让无数外地人心驰神往。8、上海
寸土寸金的上海也有令人颇为惊艳的自然风光，比如佘山国家森林公园和东平国家森林公园，都离市区很近。上海周边还有中国第三大岛”崇明岛“，岛上的西沙湿地景色优美，在湿地公园观鸟、赏落日晚霞也是别样的体验。9、北京
北京出现在十大必去旅游城市里是毫无疑问的。喜欢看大气磅礴的北方风景，可以游览凤凰岭或者爬长城，喜欢有历史风韵的名胜古迹，可以参观故宫、天坛、颐和园等，北京有太多精华景点，有数不清的惊喜等你亲自来发现。10、青岛
青岛就像镶嵌在北方的一颗沿海明珠，整个华北地区再也没有比这里更适合享受阳光沙滩的地方了。金沙滩是国内沙质最细、面积最大、风景最美的沙滩之一，据说还能挖到许多蛏子和蛤蜊，赶海也是一大乐趣。以上内容参考：百度百科-珠海
以上内容参考：百度百科-丽江
以上内容参考：百度百科-杭州
2021年五一旅游数据分析
五一假期出门旅游的人肯定有不少，想知道五一假期各个省的旅游数据吗?下面就是详细的旅游数据，今年五一出门旅游的游客确实有不少，你是不是也是其中一员呢? 五一假期旅游数据
北京市
接待旅游总人数842.6万人次，同比2020年增长81.9%，按可比口径计算恢复到2019年的98.4%;旅游总收入93亿元，同比2020年增长1.2倍，按可比口径计算恢复到2019年86%。
上海市
共接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88%，外省市来沪游客共624.96万人次，占总游客数的37%，旅游拉动消费约400亿元。
广东省
共接待游客4278.1万人次，同比增长129.8%，较2019年同期增长11.6%;收入265.2亿元，同比增长156.0%，较2019年同期增长13.7%。
广西壮族自治区
共接待游客2229.09万人次，同比增长198.2%，比2019年同期同口径增长18.2%;实现旅游消费182.91亿元，同比增长261.6%，比2019年同期同口径增长29.2%。
四川省
纳入统计的716家A级旅游景区接待游客2058.83万人次，实现门票收入2.87亿元。全省红色旅游景区接待游客99.81万人次，实现收入270.40万元，同比分别增长193.43%和224.73%。
重庆市
A级旅游景区“五一”假期共接待游客1019.8万人次，同比增长146%，按可比口径较2019年增长10.4%，文旅行业实现强劲复苏。
甘肃省
共接待游客1690万人次，实现旅游总收入104.5亿元，分别较2020年同期增长59.4%和59.7%;分别恢复至2019年假日同期水平的102.4%和95%。
河南省
旅游市场共接待游客5526.03万人次，旅游总收入293亿元，按可比口径计算，与2019年同期相比分别增长21.48%、1.75%，再创历史新高。
贵州省
“五一”假期累计接待游客3412.14万人次，实现旅游收入167.96亿元。
新疆维吾尔自治区
累计接待国内游客500.11万人次，同比增长13.61%;实现旅游收入43.11亿元，同比增长142.46%。累计接待疆内游客436.43万人次，实现旅游收入15.21亿元;累计接待疆外游客63.68万人次，实现旅游收入27.90亿元。
安徽省
累计接待游客4427.67万人次，较2020年同比增长116.58%，恢复至2019年同期的106.07%;实现旅游收入201.71亿元，较2020年同比增长151.14%，恢复至2019年同期的91.68%。
江苏省
接待游客总量达3537.57万人次，较2019年增长11.06%，同比2020年增长154.2%;实现旅游总收入301.13亿元，按可比口径较2019年增长12.03%，同比2020年增长160.68%。
浙江省
共接待游客2456.6万人次，日均同比增长62.5%，比2019年同期增长18.1%。实现旅游收入291.6亿元，游客人均花费1187元/人，比2021年春节假日高31元/人(同口径比)。
湖北省
共接待游客4321.59万人次，较2019年同期增长13.53%;实现旅游收入198.39亿元，较2019年同期增长11.52%。
湖南省
纳入监测的102家A级景区接待游客780.59万人次，同比增长187.3%，实现营业收入104021.9294万元，同比增长175.45%。其中5A级景区接待游客250.99万人次，同比增长311.94%，实现营业收入32438.86万元，同比增长315.31%。
山西省
共接待国内游客数量2351.49万人次，同比增长66.42%。实现旅游总收入125.15亿元，同比增长139.25%。
青海省
接待游客246.8万人次，与2020年同比增长101.8%;旅游收入11.64亿元，与2020年同比增长153%。按照同期可比较口径计算，分别达到2019年接待水平的140%和92.5%。
宁夏回族自治区
A级景区累计接待游客264.14万人次，营业收入1.01亿元，营业收入首次实现亿元大关，分别比2019年增长74.14%和19.59%。
辽宁省
累计接待游客1650万人次，同比增长214%，比疫情前2019年增长6.8%。全省实现旅游总收入约89亿元，同比增长137%，恢复到疫情前2019年的80%左右。
吉林省
共接待游客794.77万人次，同比增长79.31%，按可比口径较历史最好年份(2019年)同期增长16.34%;实现旅游总收入84.58亿元，同比增长106.34%，较历史最好年份(2019年)同期增长12.18%。
黑龙江省
共接待游客880.93万人次，同比增长670.4%，日均接待游客176.19万人次，恢复至2019年的107.1%;实现旅游收入43.98亿元，同比增长
1228.22%，日均旅游收入8.80亿元，恢复至2019年的116.01%。
内蒙古自治区
累计接待国内游客898.10万人次，同比增长295.05%，按可比口径恢复到疫前同期的69%，累计实现国内旅游收入43.06亿元，同比增长562.00%，按可比口径恢复到疫前同期的41%，旅游业恢复态势明显。
云南省
共接待游客1783.8万人次，实现旅游收入128.6亿元，分别恢复至2019年同期日均水平的119.7%和122.7%。
海南省
旅游接待游客295.31万人次，同比增长121.1%，与2019年同比增长43.0%。实现旅游总收入40.96亿元，同比增长312.2%，与2019年同比增长73.3%。五一旅游人数和旅游收入
整理这个表后，发现人均受益第一名的，居然不是张家界。人们度假都有往南边海边跑的现象，加上平潭给人的形象与海边的度假设施，似乎并不强力推广旅游，而是作为一种特殊的任务存在。
张家界本身，一直和黄山被并列，有时也被和丽江、大理、桂林并列。有兴趣的朋友可以自己搜索进一步数据。张家界我唯一印象深刻的就是景点票价高，支付景点门票和房费后，按平均三天旅游，就差不多一个人得花掉1000元了，要是在想吃好点，那就得不少钱。
北海当前的旅游总收入绝对值还不能跟厦门、桂林、昆明这些城市比，只能比人均获益，毕竟北海仍仅仅是一个不足200万人口的小城市。
柳州很意外会排在这里，我只能推测可能是因为位于桂林和南宁中间，能吸引到不少人同时也去这里旅游，有了解更多的朋友，希望给我们留言解释。
再来是厦门和珠海，这个属于意料中的数据。
下面有个海南省的数据，人均消费1390元，是一群消费力最强的富人选择度假的去处，但是对比总人口，海南排名并不靠前，也就是并不是每个海南地区的人都能从旅游中获益。
昆明和版纳的数据并不突出，这里最大原因是因为假期不够长，五一期间的飞机运输排班，并没有采用暑假的模式，无法运输大量游客，事实上我之前文章列出过机票价格和航班，五一是价格高，班次少。
整个云南地区的旺季就是暑假，我猜测暑假期间的游客大约占了全年游客的一半，主要是暑假时间够长，大老远来一趟云南，大家都希望把相距很远的几个旅游重点城市都跑完。
