酷暑来临,雪糕成为了夏日冷饮中的“顶流”。这两年雪糕届的内卷愈发激烈:从三星堆到黄鹤楼,从西安城墙到莫高窟,以景区人文景观或文物造型的文创雪糕席卷全国,成为景区宣传引流的亮点。

南京旅游景点雪糕厂

记者在南京鸡鸣寺、玄武湖等景区发现,入夏以来,景区内文创雪糕销售愈发火热,成为年轻人游玩景区必购的文创产品之一。面对如今越来越多景区推出的花样繁多的文创雪糕,游客们表示,去景区来根文创雪糕,已经成为年轻人解锁“到此一游”的新姿势;业内人士则认为,文创雪糕的火爆,证明了国内景区在开发文创方面,正积极努力实现文化遗产的活化,而富含文化属性的纪念品,也更受到消费市场的欢迎。

造型精美颜值高 文创雪糕受追捧图片

恢宏的佛顶宫做成精致的迷你版,莲花、宝塔几个元素围绕左右,这样一支造型别致、颜值“满分”的雪糕,南京市民一看,便知是牛首山了。在牛首山景区,记者看到,不少年轻人手持文创雪糕,在佛顶宫广场 “打卡” 拍照,手机镜头里,大气庄严的佛顶宫与迷你精巧的雪糕版佛顶宫相映成趣,发到朋友圈,很快便能收获“一大波”点赞。“我们也是在社交平台看到朋友发了牛首山文创雪糕的照片,觉得造型好看特别有意思,才选择来这边玩。既然来了,没理由不买一支尝尝,一边吃着雪糕消暑,一边顺便拍照发个圈,游玩点赞双收获!”发完“朋友圈”照片,一位游客表示心满意足。

除了牛首山景区,南京其他热门景区的文创雪糕亦是各具特色:玄武湖文创雪糕以玄武门为主题造型,左侧一枝旁逸斜出的梅花,右侧一轮明月,将玄武湖赏梅、赏月的特色融入其中;夫子庙的文创雪糕设计为小状元形象,寓意为独占鳌头;古鸡鸣寺的文创雪糕主打樱花元素,朵朵樱花簇拥着古鸡鸣寺,显得春意盎然。

从价格上看,玄武门雪糕15元、夫子庙雪糕18元、鸡鸣寺雪糕18元……文创雪糕的价格都在15元至18元左右,比起普通的雪糕虽然贵上不少,但并不影响游客们的购买热情。不少游客表示“虽然小贵,但胜在独特,比起有些几十元的网红雪糕,还是能接受的。”

文化创意是“主料” 布局年轻化市场

放眼国内景区,文创雪糕屡见不鲜。依托景区特色,文创雪糕将历史文化与IP元素的深度融合,还原出各式各样的热门景点、建筑、文物等,精巧别致的制作,大大提高了游客们的旅游增值体验。不管是本地还是外地游客,看到文创雪糕大部分都会心动,而文创雪糕独特的造型、浓浓的文化与社交属性,让景区的文化符号更加深入人心。

文创雪糕火热的背后,“年轻化”是个关键词。新生代群体正逐步成长为文化消费的主力军,他们不分季节、随性而行,偏爱具有仪式感的产品,在景区手持文创雪糕拍照、打卡、发社交媒体已是年轻游客的常规做法。文创雪糕出圈的背后,彰显着传统文化的原生魅力。

“从中石化、同仁堂卖咖啡,再到茅台卖冰激凌,包括华为卖咖啡,其本质都是为了布局新生代,讨好新生代,满足新生代,靠近新生代。整体来说,新生代成为主流的消费群体之后,它的消费思维跟消费行为决定了品牌未来的兴衰,如何让品牌年轻化,如何能够与新生代有更强的黏性,这些都是品牌方要去布局的战略。”对于文创雪糕这几年的兴起,中国食品产业分析师朱丹蓬如是分析。

花式“内卷”品类多 文创雪糕还能走多远

问世以来,文创雪糕从未停止过“内卷”,入夏之际,江苏恒顺醋业股份有限公司宣布上架三款文创雪糕,有酱油芝士、香醋和黄酒三种口味,在镇江的中国醋文化博物馆即可买到,引起网友关注。多品牌跨界推出雪糕,近期,由茅台与蒙牛联名出品,蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋在贵阳率先上市,当日“i茅台”App同步上线售卖,引起市场广泛关注。

火热出圈、激烈内卷的背后,是拥挤赛道上逐渐被关注和诟病的问题:同质化产品增多、口味创新较难、品质提升慢。炎热的夏天终将过去,如何实现文创雪糕的迭代创新?如何使之在文创道路上走得更远?

朱丹蓬认为,雪糕重度消费者的消费思维和消费行为发生变化。“文创雪糕提供了更多的文化和情感需求等附加值,符合新生代主流消费群体的消费思维,即不只会因为好吃而选购,还可能被其造型、包装、概念所吸引,而这种思维给品牌带来了增长空间。”

朱丹蓬表示,当一个品类进入到峰值之后,其细分赛道一定会出现,文创雪糕其实也是整个雪糕的细分赛道,其独特的“DNA”以及文化底蕴做支撑,有其唯一性、历史性、独特性的特点,所以文创雪糕的市场相对还是看好。“当然一个产品投入市场并不是短期的刺激,而是要经得起长期的市场考验。只有不断地拿出创意,不断升级迭代,文创雪糕的热度才会一直持续下去。”黄鹤楼

南京旅游景点攻略必去的地方

南京市,位于中国江苏省的南部,拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。作为一座历史文化名城,南京吸引了无数游客前来探访。在南京旅游,以下景点是必去的。中山陵是中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵寝。它位于南京紫金山南麓,建筑宏伟,环境幽雅。游客可以沿着石阶攀登,感受历史的厚重。

明孝陵是明朝开国皇帝朱元璋和王皇后的陵墓。这座陵墓是中国古代皇家陵墓的杰作,也是南京旅游的一大亮点。游客可以在这里欣赏到古代建筑的精湛技艺和陵墓的庄严肃穆。

南京夫子庙是一座古老的庙宇,也是南京的文化地标。它位于秦淮河畔,是明清时期南京的文化中心。游客可以在这里感受到古代文化的气息,品尝南京特色小吃。

南京是一座充满历史和文化底蕴的城市。在南京旅游时,游客可以深入了解中国的历史文化,感受南京的独特魅力。

南京旅游景点要提前预约吗

南京需要预约的景点有南京博物院、金陵小城·燕集里、南京明城墙、鸡鸣寺、夫子庙、牛首山等等。

1、南京博物院

南京博物院占地13万余平方米,为“一院六馆”格局,即历史馆、特展馆、数字馆、艺术馆、非遗馆、民国馆。另全院设“六所”的研究部门,即考古研究所、文物保护研究所、古代建筑研究所、陈列艺术研究所、非遗保护研究、古代艺术研究所,并设有中国博物馆中唯一的民族民俗学研究机构,其中文物保护研究所被称为“文物三甲医院”,是中国纸质文物保护国家文物局重点科研基地。2、金陵小城·燕集里

燕集里是金陵小城“八里”之一,也是整个项目的样板和精华。作为金陵小城的先导示范区,这里为游客提供游、居、商、参、乐五大体验方式,集中呈现金陵小城“古都之气、风雅之魂、艺术之美、山林之幽、沧桑之韵”的独特气质。3、南京明城墙

南京明城墙高坚甲于海内,是中国礼教制度与自然相结合的典范,也是古代都城建设的杰出代表,其筑城技术达到中国筑城史上的巅峰,是东亚筑城技术的典范。作为中国古代军事防御设施、城垣建造技术集大成之作,其历史价值、观赏价值、考古价值以及建筑设计、规模、功能等诸方面,国内外城墙均无法与之比拟,是继中国长城之后的又一宏构。4、鸡鸣寺

鸡鸣寺又称古鸡鸣寺,始建于西晋永康元年(300年),已有一千七百多年的历史,是南京最古老的梵刹和皇家寺庙之一,香火一直旺盛不衰,自古有“南朝第一寺”“南朝四百八十寺”之首的美誉,南朝时期与栖霞寺、定山寺齐名,是南朝时期中国的佛教中心。5、夫子庙

夫子庙是一组规模宏大的古建筑群,主要由孔庙、学宫、贡院三大建筑群组成,占地极大。有照壁、泮池、牌坊、聚星亭、魁星阁、棂星门、大成殿、明德堂、尊经阁等建筑。夫子庙被誉为秦淮名胜而成为古都南京的特色景观区,在六朝至明清时期,世家大族多聚于附近,故有“六朝金粉”之说。6、牛首山

牛首山,因山顶突出的双峰相对峙恰似牛头双角而得名,民间又称为牛头山。东晋宰相王导曾劝谏初创政权的晋元帝司马睿打消在皇宫外兴建象征皇权的双阙的念头,请晋元帝乘舆出宣阳门,南眺牛首,两峰对峙,趁机劝喻元帝:“此天阙也,岂烦改作”,故得名“天阙山”。